2022抖音电商生态大会透露了哪些新机会？

同时，抖音电商也向外界公布了过去一年取得的成绩和未来的新动作、新信息，具体都有哪些值得关注的，下面就和星云有客一起来看看。

平台上每月有超2亿条短视频、超900万场直播内容，这些内容激发了用户兴趣，吸引其停留、互动、下单购买，满足购物需求。

过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍，有超100亿件商品通过抖音电商走入千家万户；有180万新入驻商家，386万动销电商达人；还有超过2万家机构、服务商生态伙伴陪伴商家成长。优质内容驱动下的用户购物行为也在快速增长，同比去年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数增长31%，直播间订单数增长112%。

截止到2022年4月30日，抖音电商年销破亿的商家有1211个，其中有134个新锐品牌年销破亿；年销破亿的商品有175款；有163个商家服务商伙伴年GMV破亿，172个MCN机构伙伴年GMV破亿。

25%的商家通过搜索带来了超过1/3的GMV，该占比还在继续增长；有商品意图的搜索行为与去年相比增长了217%；用户还会关注喜欢的抖音号，没事逛一逛店铺，店铺的PV今年增长了279%；用户还会逛商城，在商城参加活动，抖音商城今年GMV增长6倍，这里面机会巨大。另外，根据2022抖音电商生态大会中公布的数据，仅今年4月，电商意图（商品、品类、品牌）的搜索就有64亿次，相当于平均每天2亿次。

而这些数据的背后是抖音电商对“兴趣电商”模式的持续探索和对用户“兴趣”行为的深刻洞察。会上，抖音电商总裁魏雯雯正式宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户购物全场景、全链路，满足用户对美好生活的多元需求。

此次抖音电商生态大会提出的“全域兴趣电商”模式，不仅有直播、短视频的内容场，还有商城和搜索的中心场。在全域兴趣电商环境中，品牌持续运营的短视频、直播等优质内容可以激发用户的潜在兴趣，为用户“种草”；已有购物意向的用户可通过搜索、抖音商城直接下单，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各类电商行为沉淀在店铺里，可以通过营销解决方案扩大全域流量，实现全局加速。

通过持续的内容互动，品牌有机会和消费者建立长期的信任关系，激发用户主动搜索、复购、加入会员等行为，进而有助于品牌对用户资产的长期运营。星云有客的客户，同时也是2022年度抖品牌的「洪凌羊绒」，在抖音主题活动中，打通种草转化一体化链路，联动抖音商城资源创造品牌增量，活动期间共卖出3.6万件羊绒好物。

在助力商家经营方面，抖音电商也在去年提出的内容场域 FACT 经营方法论的基础上进行了升级，2 个新升级点为中心场（抖音商城）和营销场，和内容场一起协同，为商家拓展经营阵地，实现消费者的完整覆盖。此外，在内容链接的人群和商品上，抖音电商也做了 2 个强化：在人群策略上，做好种草、拉新和复购；在商品策略上，提供优价好物、基于抖音内容趋势特色，更好地做商品成长和新品开发。

迈入全域兴趣电商阶段的抖音平台，消费者能够非常顺畅地在不同场域获取自己需要的信息，从而推动购买决策，商家的经营场域也能从「内容场」延伸至由抖音商城和搜索组成的「中心场」，提升内容触达能力，让品牌内容更广泛地触达目标消费者。

未来，抖音将会在线上线下进行一系列的业务布局，助力商家增长，比如：

1.会发力云零售，结合抖音强大的POI能力，联通商家线下，带来全局增长；

2.建设供应链云仓，协同多地仓配资源，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；

3.针对头部品牌商家推出DOU2000计划，并继续推进针对新锐品牌的抖品牌计划。全面建设品牌阵地，培养消费者心智，实现品牌增长；

4.针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，深入地、规模化地扶持产业带商家，发展区域经济。

此外抖音电商还承诺，未来一年将拿出千亿曝光支持优质的商城商家发展，并为消费者提供更好的购物体验。

对于商家来说，在拥抱平台政策的同时，也需要不断调整自身核心优势去面对市场和消费者的变化，而私域的长期价值将会减少流量的不确定性影响。

对于主播达人来说，抖音发力商城和搜索，未来或将有更多搜索等流量往商家端倾斜，如何确保自身高价值的粉丝私域沉淀将变得更加重要。

目前星云有客针对达人端已有成熟的私域解决方案，并与抖音@刘真Eeeeee_L、@Stephy谢婷婷、@黑心少奶奶等头部达人以及如涵、缇苏、够选等MCN机构深度合作，共同助力达人商业价值提升。