视频号升级带货主播激励计划，小店新增会员功能

 

为了吸引各大平台的头部主播和商家，视频号推出了一系列新政策和功能，比如《视频号电商直播达人冷启动激励计划》、小店会员营销功能，以及灰测中的看一看新图文板块“小绿书”等。下面，我们一起来看看吧~

 

带货主播激励政策升级

前不久，视频号再次向各大主播伸出“橄榄枝”，特别制定了《视频号电商直播达人冷启动激励计划》，加速吸引主播入驻，助力主播快速成长。

官方将对直播主播进行评级，评级等级由高到低分为S+、S、A+、A、B+五个等级。考核依据主要是参考其他公域平台的粉丝量和直播月GMV。

官方会根据达人账号的等级，提供不同的直播流量激励。激励内容分为三类，1）60天内最高可得流量券；2）单次开播流量券激励；3）60日发券张数上限，另外发放券张数上限不分等级，均为10张。

需要注意的是，官方给出的冷启动标准为达人主播满足以下两个条件之一，1）首播：历史未开播；2）流失召回：已流失60天未开播但近一周准备开播。冷启动资格审核通过后，官方扶持周期为六十天。

近期，视频号开始内测一项新功能——“视频号小店商家会员营销功能”，这项功能被视为继优惠券、限时抢购、拼手气礼券、拼团购、店铺直播和直播间分享员等六大营销组件之后的又一重要营销工具。

商家在新功能启用后，可以根据自身需求独立设置会员服务，包括但不限于会员经验值获取规则、会员名称、会员等级卡片、会员权益如开卡礼、会员券、会员群等、会员协议规则、会员任务、会员积分规则以及积分商城等。同时，商家也可以通过接口对用户会员积分进行自主管理。

目前，商家可以通过视频号小店商家后台系统【营销中心】-【会员营销】板块申请开通本功能。

从工具的角度分析，尽管这个小店的“新功能”与其他会员工具在功能上并无显著区别，但若能与微信生态全面联通，将为商家的私域会员运营带来前所未有的巨大提升。

根据《条款》第3.4项的内容，视频号小店的会员营销功能将打通直播间、橱窗、视频号小店购物袋、视频号小店首页等重要流量入口。

根据《条款》第3.8项的内容，社群和小店会员营销工具或将通过新的功能实现连接。这意味着，当商家开启会员服务展示后，视频号小店的会员开通入口不仅会出现在视频号直播间公域场景中，也可被分享至私域社群中。

更让人激动的是，根据《条款》第3.6项的内容，平台将允许商家在用户注册过程中获取用户的手机号码，在视频号小店实现公域和私域打通的同时，也实现了会员手机号的打通。

有消息称，微信正在灰度测试看一看新图文板块。在公众号图文消息的侧边栏改版后，又一项关于图文消息的重大更新即将到来，被网友们亲切地称为“小绿书”。

微信最新版本更新后，用户可以在“看一看”首页直接浏览到图文信息，并且可以随时发布自己的图片帖子。截图显示，进入“看一看”页面，会注意到页面顶部的图文选项，这个选项被置于所有其他选项之前，充分显示了微信对图文功能的重视。

除了能够查看图文外，用户现在还可以在图文界面上快速创建图文消息。这一功能此前仅对服务号和订阅号开放，但现在用户可以更加方便地编辑和发布图文消息。在截图中也能够发现，微信这次的图文消息功能还加入了附近功能，在图文下方会显示图文作者与自己的距离。

如果微信图文板块正式启用，未来它可能与视频号进行联动，使微信生态内形成自然的用户流动，最大程度地调动公私域流量。这将进一步扩展微信的内容范围，并以微信的巨大用户规模为基础，如果内容得到用户的认可，其效果将不可小觑。