视频号再次释放流量红利，上线信息流广告功能

继开通直播、打赏、购物车等功能后，近日微信视频号宣布将推出视频号小店，还上线了原生信息流广告功能。有观点认为，视频号商业化的版图已然成型。

关于视频号小店，在此前的文章中《最后红利窗口？全新「视频号小店」服务即将上线》我们已经做了相关解读。这次，我们将目光聚焦到视频号信息流广告。

据星云有客了解，目前视频号信息流广告功能已经正式开放售卖，目前，宝马、阿玛尼和金典、英雄联盟手游四个品牌已经完成了投放。

视频号支持信息流广告意味着什么？

根据官网的说法，视频号原生广告的正式上线，开启了微信流媒体全新广告场景。以内容连接用户社交和品牌私域，为品牌提供潜力可期的营销增量价值，为用户提供沉浸式视频体验，让品牌在优质内容环境中展现高级质感，帮助品牌在新品上市、节日营销等营销场景，更好地进行产品呈现和理念表达。

具体来看：

1. 视频号广告可为品牌带来溢出曝光，打造出圈事件。视频号的原生广告会出现在视频的左下角位置，用户可以将视频一键转发到朋友圈、微信对话中，点击红心“推荐”后视频还将出现在“朋友”流中。

通过这样丰富的用户社交表态形式，品牌内容能辐射到更多同类人群，打通公域、私域流量，实现公私域联动，从而帮助品牌收获溢出曝光，助力品牌出圈再扩散。

2. 视频号广告支持边看边买无缝跳转。从目前宝马、阿玛尼和金典的三个投放案例来看，视频左下角都存在一个跳转按钮，用户点击“了解”或“购买”，就可以直接跳转至品牌页面（支持小程序、原生推广页或 H5），实现品牌种草转化。

并且半屏形式落地页不会中断视频播放，让用户可以边看边买，实现种草到购买的一站式服务，帮助品牌达成产品销售、线索收集、活动推广等转化目标。

3. 视频号广告打通微信生态多触点，品牌全域经营提效。视频号作为微信生态中的原子化组件，打通了社群、企业微信、公众号、小程序等多个触点。这也意味着，视频号信息流广告也适用公私域联动的运营逻辑。视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，还能够为品牌视频号加粉引流，或通过原生推广页引导用户添加企业微信，沉淀品牌私域资产，助力长效经营。

从现有案例来看，宝马BMW i3的广告导向留资环节，用户点击进入详情页后可以留下姓名、地址以及一键授权手机号预约试驾；阿玛尼则导向京东电商场景，但用户无需跳转、可以直接在视频号域内完成从选择商品、填写物流信息到完成支付的全程；而金典直接连接的是小程序、企微等微信域内后链路能力。

写在最后

与传统广告不同，信息流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，更为精准地进行广告推送，将广告骚扰度降到最低。对于品牌企业来说，积极拥抱视频号的新功能、新政策，通过“公域投流+私域沉淀”的组合玩法，抢先抓住视频号的红利，能够更好的为品牌全域经营打好基础，更加从容地应对日益变化的市场竞争。