视频号发布达人拉新激励政策，大力排查“过度提高用户期望”行为

基础任务分两个梯度，达人有效关注数 ≥ 1000，任务期间订单累计结算 GMV ≥ 2000元，奖励结算GMV的 1%；达人有效关注数 ≥ 50000，累计结算 GMV ≥ 20000元，奖励结算GMV的 2%。

获得基础任务奖励的达人可参与私域任务加量包，私域结算 GMV 占比≥15%，可获结算 GMV *0.5%的加量奖励。

此次政策时间为9月1日-10月31日，激励对象为90日内（6月3日-8月31日）支付 GMV<1500 元的视频号带货达人，达人带货评分需≥4.1，评分以 10 月 31 日数据为准。

“过度提高用户期望”是指在视频号橱窗商家与达人的直播活动中，部分商家通过策略性地堆叠商品或刻意将商品紧贴屏幕边缘，以视觉放大的手法夸大商品的物理尺寸、数量等关键属性，营造出超越商品实际规格的错觉。此外，还存在直播展示的商品规格细节与后续商品详情页上的描述不一致的情况。这种做法无形中提升了消费者对商品的期待值，可能导致消费者产生理解偏差，引发误解。

常见的“过度提高用户期望”违规场景包括但不限于：

在直播过程中，将商品堆砌、贴近屏幕，利用这种布局营造出商品尺寸被放大的视觉效果，从而不当地提升了消费者对于商品实际大小、重量或数量的期待值。

直播间的商品摆放摆放杂乱，多种外观相似或同类型的商品混杂其间，使得主播在讲解时对象界定模糊，消费者难以分辨当前介绍的具体是哪款商品。

在直播过程中，使用商品贴图进行展示，但在尺寸、数量等关键规格上与商品实际售卖情况存在出入，过度提高用户对商品尺寸、数量等规格的期望。

如何避免“过度提高用户期望”违规：

商家和达人展示商品外观、体积等规格信息需与商品详情页信息保持一致，杜绝任何形式的虚假展示或信息不符现象。通过正确呈现商品外观特征、独特卖点等核心内容，帮助用户准确、清晰了解商品信息，对商品建立准确的认知，促进精准购物决策。

视频号针对违反规定的行为，将依据既定规则对橱窗商家及橱窗达人实施一系列处罚措施，这些措施不仅限于关闭其橱窗展示功能、暂停其直播权限，并根据平台的具体规定采取其他必要的惩罚行动。