从这些数据中不难看出,视频号和私域相关业务的广告形式正逐渐显现其吸引力,而且不同业务之间的协同效应也在创造更大的价值。
双十一后,视频号商业化仍以小步快跑的方式推进,其中包括推出“商品新手村”以及加强对违规“网赚”类信息发布的打击等举措。此外,腾讯广告“外溢价值”上线,便于品牌更清楚地掌握广告曝光后的全域价值。让我们一起来看看吧!
严打违规“网赚”类信息发布
微信视频号发布公告,12月1日起,平台将对教育培训自媒体运营课程进行专项治理,禁止“网赚”和以运营具体平台账号为教学内容的运营课程,仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。
腾讯发布的公告称,2023年11月30日前为自查整改阶段,商家、达人自行检查店铺、橱窗中是否存在上述违规情况,如有,自行调整课程内容或下架处理。
对于本次治理的内容和范围,公告解释如下:
网赚:以网络平台赚钱的名义发布虚假、诈骗信息,包括但不限于:涉及网赚/兼职业务/团队加盟的信息,或推广某个“赚钱”项目/”赚钱”方法/分销权。
自媒体运营专项治理:禁止以运营具体平台账号(包括但不限于视频号、抖音、小红书、淘宝等互联网社交或电商平台)为教学内容的针对性自媒体运营、电商运营、直播运营、带货运营及变现等教学。仅允许不指向具体平台的直播、短视频及自媒体相关的全平台通用型运营课程。
禁止课程如:《视频号大促爆破玩法》、《视频号知识分享变现训练营》、《视频号VIP年费会员社群服务》、《视频号从0运营》等。
此前,视频号上涌现出许多涉及运营、变现、带货、创业运营课程的视频,其中多数课程宣称“0基础变现”“低门槛高收益”。然而,这些主播往往缺乏相关的从业资质,而且课程售后处理的质量非常差。更糟糕的是,部分商品存在“高额返佣”等被平台禁止的行为,导致用户频繁投诉。
针对违规行为,腾讯将依据以下规则中的相关规定,对视频号橱窗商家、视频号橱窗达人采取封禁视频号橱窗功能、暂停使用直播能力等处置措施。针对情节严重、多次违规的视频号橱窗商家、视频号橱窗达人,腾讯将采取永久封禁视频号橱窗功能、永久封禁视频号直播能力的处置措施。
对于学习者来讲则要去找到正规、系统的学习方式,如腾讯或视频号官方的课程体系、正规的自媒体运营教学等,避免成为“韭菜”。
商品分级管理升级
近期,视频号优选联盟推出“商品新手村”,针对普通企业店商家在优选联盟的商品实施分级管理。对于累计公域场景结算订单数较低或商责纠纷率较高的商品,将纳入这个“商品新手村”的管理范围。
在新手村的商品,其每日通过联盟的销售库存上限为500件,且无法采取达人专属营销手段。然而,若能提升公域场景的订单结算数量并降低商务责任纠纷率,经过平台考核合格,将被移出商品新手村。
腾讯广告“外溢价值”上线
腾讯广告近日推出了“外溢价值”功能,该功能是指通过腾讯广告曝光种草的消费者,在其他平台产生的交易转化贡献。
腾讯广告的“外溢价值”功能,针对不同行业的特点,帮助投放广告的品牌在指定时间周期内,了解其在其他平台渠道的品牌搜索表现、新客表现、转化表现以及成本表现,从而使品牌更清楚地掌握广告曝光后的全域价值。
本文来自投稿,不代表星云学院立场,如若转载,请注明出处:https://www.iyouke.com/blog/5684.html