微信小店6项新规重拳整治价格乱象

不正当营销场景

演戏炒作：达人通过虚构团队冲突、家庭矛盾等剧情博取关注，或利用虚假摆拍、猎奇行为诱导用户下单。例如编造“妻子哭诉丈夫家暴”剧情，以“低价售卖商品筹钱治病”为噱头；或在直播间制造“商家不愿让利”冲突，通过争吵、摔东西等过激行为强迫降价。此类行为因虚构价格诱导消费，可能面临永久封号处罚。

卖惨营销：达人伪装贫困、残疾等弱势群体身份，或虚构产品滞销、生计困难等场景博取同情。例如扮演“贫困果农”炒作农产品滞销，利用用户同情心推销商品；或自导自演“工厂停工、员工讨薪”剧情，诱导用户购买“助农商品”。此类行为因虚构悲惨背景诱导消费，可能被罚没保证金。

憋单话术：达人未明确告知交易信息（如库存、上架时间），通过长时间预热或虚假承诺诱导用户等待下单。例如直播间宣称“3分钟后上架商品”，实际拖延超30分钟不下单；或设置“限量100单”虚假库存，诱导用户抢购。此类行为因误导用户消费体验，最高可扣180天提现权限。

虚假福利：达人虚构抽奖、赠品、返现等福利承诺，或以误导性信息诱导用户互动。例如宣称“点赞过万送iPhone”但未兑现；或谎称“购买商品可返现”，实际仅限特定渠道操作。此类行为因虚假承诺诱导互动，可能触发平台信用分处罚。

违规玩法：达人通过设置不合理交易条件（如强制搭配购买、低价链接无法购买）诱导用户停留。例如商品低价链接仅展示不开放购买，迫使用户拍高价商品；或频繁上下架商品，利用“错过等一年”话术制造焦虑。此类行为因破坏交易公平性，可能被下架全量商品。

价格违规场景

宣传与实际不符：商品关键信息（价格、规格、产地等）与实际不符。例如主图标注“5斤装9.9元”，详情页实际为“4.5斤装”；或宣称“德国进口”，但商品参数显示“中国制造”。此类行为因误导用户消费，将直接下架商品。

虚构被比较价格：虚构“原价”“吊牌价”等被比较价格，制造虚假优惠。例如直播间宣称“原价999，现价99”，但无法提供吊牌/官网凭证；或背景板展示“苦瓜片原价49.9元”，实际无价格证明。此类行为因虚构优惠基准，可能构成价格欺诈。

虚构优惠折扣：利用虚假折扣信息诱导用户下单，或未标注优惠限制条件。例如宣称“一折秒杀”，实际售价与日常价一致；或未注明“跨店满减”需满足特定条件，导致用户误解。此类行为因误导价格认知，可能被限制提现。

低价高邮陷阱：商品标价极低，但附加高额运费变相提高成本。例如宣称“9.9元抢购”，实际运费收取8.9元；或虚拟商品（如电子书）违规设置邮费。此类行为因变相抬高客单价，可能被永久取消低价引流资格。

内容安全与资质规范

软色情营销：通过擦边描述、暧昧场景或性暗示吸引用户。例如穿着暴露的主播以“锁骨放硬币”“超薄面料”为卖点；或直播间背景板含“透视装”“撩人姿势”等元素。此类行为因违反内容安全规范，可能被下架素材。

违规招募：发布虚假招募信息（如“零门槛加盟”“月入百万”），或通过分销返佣诱导用户参与。例如宣称“无需经验，一键代发月赚十万”；或以“货源支持”为名招募代理商，实为传销模式。此类行为因涉及传销嫌疑，可能被清退账号。

虚假人设：虚构职业、身份或经历获取用户信任。例如自称“三甲医院医生”推荐药品，但无法提供执业证明；或冒充“非遗传承人”销售手工艺品，但无历史传承凭证。此类行为因误导用户信任，可能被永久封号。

微信小店对达人违规行为实行分级处罚：

轻微违规（扣1-3分）：使用绝对化用语（如“全网最低价”）、商品信息轻微不符，处罚包括商品下架、限制提现3天，信用分扣1-3分。

严重违规（扣4-6分）：虚假宣传（如虚构销量）、演戏炒作、低价高邮等，处罚为全店下架7天、冻结资金15天，信用分扣4-6分。

特别严重违规（扣7分+）：长期违规、传销招募、重大社会负面影响，将永久封号并清退“优选联盟”。

信用分管理：累计扣满7分永久封号，连续3个月无违规可申请修复。新规强调“真实宣传+合规营销”，达人需避免绝对化话术、虚假福利及价格欺诈，确保内容与商品信息一致。

从当前治理来看，根据近期发布的《微信小店每周治理公告》，近期已处置2751个违规商家及3444个违规达人，限制提现、永久禁播成为常态处罚措施。