微信红包封面引流：1个红包封面是怎么带来52个搜索量的？

新增活动结束后引流，大部分品牌的红包封面在上架后30分钟内即可发放完毕，实际流量与红包封面发放量比例一般为5:1。为满足用户寻找品牌福利活动的需求，红包封面在已领完后可支持配置「已被领完，可参与其他福利活动」入口，支持品牌配置正在进行福利活动的小程序、H5，或相关公众号推文，帮助品牌沉淀流量资产。

通过官方区的承接转化，产生远超采买红包封面本身曝光的价值。建立在搜一搜红包封面2.0功能之下的新私域裂变玩法将成为明年各品牌的新增长趋势。

02 红包封面裂变玩法

红包封面，对于各大品牌来说，是低成本圈粉的一波好机会。因为一开始领取封面的链接是有效的，但是一段时间后，链接的内容就变成了品牌的引流获客信息。按照微信红包封面 1 元 / 个的定价，相当于品牌方只需为每人花不到1元钱（因为并不是每个人都能抽中）就能吸引大量微信用户长时间聚集在自己的公众号、小程序、视频号下积极互动。

星云有客的裂变玩法也是基于此，1元的红包封面可以带来多个对于品牌认可用户，而且带来的新客户还会不断的发起新的裂变活动，逐步将品牌曝光和粉丝沉淀的效果在官方的基础上再次放大。

品牌方可以通过星云有客生成一张红包封面裂变的海报，对红包封面感兴趣的客户A识别后，会添加品牌方指定员工的企业微信。

星云有客红包封面裂变demo参考

客户A根据引导，邀请好友B等进行助力，助力完成后（会引导好友B等进行裂变），即可领取品牌的红包封面。

星云有客红包封面裂变demo参考

03 红包封面案例

案例1：零售品牌-热风

12月24日至1月2日，热风品牌官方区发放了两款红包封面—迪士尼白雪公主款及跳跳虎款。时尚和童趣兼具的两大IP深受用户喜爱，活动周期内为热风官方区带来了近400万的搜索量，相当于通过1个红包封面带来52个搜索量。热风相关微信指数也高达2千万，对比活动前一周提升了771%。同一时间段内，通过【了解更多福利】入口为「hotwind热风微商城」小程序导流32万PV。

图片来源：微信搜一搜助手

案例2：美妆品牌-娇韵诗

年前参与活动的17家品牌，活动开始前，高达22%的用户有主动分享行为。在领取后，仍有5%的用户会选择分享告诉好友。红包封面被领完后，34%的未领到用户会通过【了解更多福利】入口导流至品牌其他福利活动中。「社交传播」及「导流沉淀」的全面升级为品牌活动带来了源源不断的社交流量，并帮助参与品牌进一步沉淀流量资产。

不仅仅是春节，在日常的各种运营活动中，品牌方通过占领搜一搜的关键流量入口，在微信11亿活跃流量中发红包，将用户沉淀到自身私域，这是一个成本极低的流量闭环，将红包的合理化运用，带来社交裂变和流量加持。

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04 除了红包封面外，如何才能让用户持续裂变？

面对日益上涨的流量成本和日益下滑的客户精准度，裂变便成为了获取精准流量最快的方式。裂变的目的很简单，让你的用户拉动他的好友，成为你的用户。

裂变活动的引爆，需要调动用户新鲜感，其更深层的意思就是要洞察用户欲望，要设计一套不断满足用户欲望的用户路径。

用户路径是指用户参与活动的行为流程，在裂变活动里可简单表现为：看到活动→参与活动→成为用户→分享活动→领取奖品。

简单说，就是想尽一切办法让用户自发地帮忙分享，要让参加裂变活动的人觉得，他不是因为蝇头小利，而是因为别的原因，才参与活动转发。