2023私域增长指南，微信公开课来了

2022年视频号原创内容播放量同比提升350%，直播看播规模增长300%；

视频号直播商业潜力持续释放，2022年直播带货销售额同比增长超8倍；

微信搜一搜月活增长至8亿，搜索量同比增长54%；

自2020年以来，小程序在景区、酒店、航空等领域应用广泛，小程序数量增长183%

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1月10日，微信团队一年一度的微信公开课PRO如约而至。今年的微信公开课PRO主题为“在场”。重点从视频号内容生态发展，微信生态内各类产品助力实体转型，以及数字生活服务升级三个方面，全景展示微信生态各产品的新能力、新计划。

星云有客在第一时间将大家最关心的内容做了汇总，下面我们就来一起来看下：

01  视频号原子化组件角色深入

在2023年微信公开课PRO上，视频号团队通过官方分享了视频号过去一年的成绩单，并公布了最新激励政策，为创作者们和商家解答如何通过更丰富的内容来吸引用户、提升收入等问题。

流量普惠，激励方式更多样，变现工具持续迭代

作为原子组件的视频号，这一年跟公众号、小程序、企业微信有了更顺滑的打通，大家在聊天、发状态、刷朋友圈的时候都能看到视频号，用户不知不觉就进入了视频号的场景，创作者和用户有了更多形式的连接。

在不断完善服务、升级创作者流量和荣誉激励下，2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%，平台原创内容播放量同比提升350%，万粉及以上的创作者数量增长308%，点赞10w+的爆款内容增长186%。

丰富多元的内容，也带来了更多的用户消费增长，视频号总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%，基于推荐的视频播放量同比去年增长超过400%，视频号也从泛资讯内容为主，逐渐转变为内容丰富、多元、共生的平台。

原创生态是保证平台健康持久发展的基石，2022年，视频号对搬运账号进行了更严格的生态管控，同时上线了原创声明能力以保护原创作者的创作体验，2022年，平台原创内容播放量较去年提升350%。

看播规模持续增长，50亿流量持续投入

过去一年，从热点事件到日常资讯沟通，从名人演讲到在线演唱会，从辞旧迎新直播到泛娱乐内容直播，视频号直播已经融入用户社会生活的方方面面。

在直播领域，我们遵循 “每一个个体都可以拿起手机开播展示自己”的理念，鼓励多元内容产出，也鼓励用户在内容形式上有所创新，最终形成了丰富的视频号直播生态。

视频号也通过多领域垂类内容、八点一刻等专栏运营机制，在深入触达用户生活的同时，也提供更多精细运营给各行各业的人发挥自己的价值、分享自己生活的高光时刻。

微信公开课讲师 郑卫

多维度对生活的呈现，使得视频号看播规模增长300%，看播时长增长156%，优质开播增长614%，开播时长增加83%。未来将投入 50 亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，持续助力个体创作者成长。

商业潜力持续释放，销售额同比增长超8倍

随着视频号生态的不断完善，视频号直播的商业潜力也持续释放。视频号直播团队表示，过去的 2022 年，视频号看播规模增长 300%，销售额同比增长超8倍，有收入的主播增加了 101%，主播总收入上涨了 447%。平台公域购买转化率提升超过100%，客单价超200元。一二三线城市的消费用户占比超过60%，服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的类目。

视频号小店的推出，为商家提供了更便捷高效的经营工具，统一的用户身份体系，让商家能够确认用户在公众号、小程序、视频号小店的用户身份，自此更精准推送优惠券或完成服务都成了可能。目前来自视频号小店的销售额占比已经超过90%。在服务商生态中，视频号直播带货已经连接了超过1000家服务商，这些服务商为视频号贡献了超过30%的销售额。

为了更好支持品牌商家经营，视频号也将在近期发布品牌商家激励计划，对入驻视频号小店的品牌商家，我们提供包括流量冷启动、品牌标识、专享服务等在内的各项权益，助力品牌商家经营。视频号还将继续加大对服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。

视频号团队表示，2023年，视频号将继续从产品能力、作者服务、生态调控方向不断优化视频号的生态系统，提供更多扶持和激励计划，也与更多业内商家和服务商深度链接，让每一个人、每一件好物、每一个瞬间都被更好地看见。

02  微信生态能力悉数“在场”

作为微信生态的连接器，随着微信生态提供的内容和服务日渐丰富，用户已养成在微信里高频搜索的习惯，需求表达也越来越多元化。

微信搜一搜推出的“数据看板”功能——搜一搜数据助手，通过细粒度的数据洞察，助力公众号创作者、小程序开发者等实现精细化运营，让优质内容和服务“更容易被搜得到”。

据微信搜一搜团队披露，2022年微信搜一搜月活跃用户已达8亿，搜索量较上一年同比增长54%，微信搜一搜作为微信生态“连接器”的作用日益凸显。

随着微信生态提供的内容和服务日渐丰富，用户已养成在微信里高频搜索的习惯，需求表达越来越多元化，其中内容资讯类需求较上一年同比增长42%。据微信搜一搜公开课讲师梁泽锋介绍，微信搜一搜对公众号新增粉丝贡献占比达到27%，对小程序的新增日活跃用户贡献占比达到20%，对视频号新增粉丝量贡献同比增长超过120%，微信搜一搜场景下的数据价值正持续释放。

对于小程序开发者来说，借助小程序数据助手“We分析”提供的“数据看板”功能，用户可依托基础数据、经营分析、个性化定制看板在内的多项应用，洞悉小程序数据现状。其中基础数据方面包括小程序各场景的访问概况及其明细数据等；经营分析方面， “数据看板”为电商行业小程序提供基于电商经营场景的数据分析、诊断等服务，帮助实现优化引流；依据不同行业经营模式打造的个性化看板，则借助事件分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等分析模型，助力商家和小程序开发者实现灵活分析，更好地定位问题和发掘业务机会，有效促成用户需求到商业价值的转化。

2022年是微信小游戏诞生的第五年，经历了爆发和沉淀之后，小游戏生态达到了新的高度，为更多用户带去独特乐趣。在落实合规运营和未成年人保护的基础上，小游戏团队升级关于“生产力、商业力、创造力”的一系列能力与政策，打造更高效的用户获取和变现循环，助力开发者创造更大价值。

2022年，微信AI团队也在完善微信对话开放平台，联合企业微信，推出企业微信原生“对话机器人”服务，通过和企业微信的原生集成，在客服场景让机器人和人工客服链接的更紧密自然，让企业更高效地服务用户。

随着物联网、IoT的进一步发展，“万物互联”的愿景逐渐成为现实。但在实际发展中，物联网也遇到不少难题，比如要下载单独APP，配网和控制流程较为复杂等。小程序IoT团队，则致力于解决这些问题。现在，一套代码可运行在多种带屏终端上的方案，在车机、音箱、手表等领域有很大的拓展空间，而硬件直接拨打至微信的体验，也极大提升了通话触达率。

03  写在最后

经过12年的不断迭代，微信在行业数字化转型与数字生活的进程中始终“在场”。通过持续完善生态内各类产品的组合连接，不断探索行业数字化解决方案，微信也在与各行业、用户共同成长，从需求和服务出发，搭建更细分，更体贴的数字化体验。