视频号上线带货账号体系

为了提升用户的购物体验，营造良好的经营环境，腾讯宣布将于12月26日在微信视频号上推出新的《微信视频号带货账号体系》。这个新体系将带货账号细分为商家号、授权号和达人号，并明确了不同账号的带货范围。

商家号主要经营小店自营商品，但也可以选择销售最多5件第三方商品。此外，商家号现在拥有更多的权限，可以获得一定数量的授权号。对于品牌标官方旗舰店/旗舰/卖场，有100个授权号可开放；其他官方旗舰店/旗舰/卖场则可以获得50个授权号；专营/专卖店则可以获得10个授权号。

授权号主要通过视频号橱窗、直播和短视频等方式，展示和销售授权账号的商品。此类账号可以按照授权店铺/品牌名+自定义的方式来命名，但不能开设视频号小店。它们仅能分销已获得授权的店铺和品牌的商品。这类账号适用于商家有多个账号带货的情况，比如不同门店及品牌旗下矩阵账号。

本次达人账号并无重大变化，既可销售来自第三方的商品，也能展示和销售小店自营商品。橱窗带货不再受粉丝数量限制，但短视频和直播带货仍需拥有超过1000的有效粉丝。

公告表示，在365天期限内，用户拥有2次更换身份的机会，除首次选择外。商家账号与店铺的绑定关系或授权号与商家的绑定关系发生变动均视为身份切换。

2023年12月26日至2024年1月25日为过渡期，过渡期间，存量账号带货中心功能不受影响，新增账号必须选择完身份才可以使用带货中心。过渡期结束后，各类旗舰/专营专卖店默认无法更改身份，其他账号根据以下方式判断：

已开通小店，近90天80%以上GMV来自该店铺——默认身份为商家账号，允许更改为其他身份；

已开通小店，近90天20%以上GMV来自联盟商品——默认身份为达人号，允许更改为其他身份；

未开通小店——默认身份为达人号，允许更改为其他身份。

从2023年12月29日起，视频号橱窗对服饰内衣类目进行了一项重要更新。除了原有的服饰配件外，防辐射眼镜和老花镜也被纳入其中。

从2023年12月1日起，对于小店商家，视频号橱窗三级类目【海鲜卡券】将不再开放入驻。已提交的准入资质申请将不再有效，存量商品需全部下架，并且不能再新增该类目的商品。然而，已售出的订单不受影响，商家仍需继续为这些订单提供服务。