天猫 “砍了” 拼多多 “一刀”？

阿里巴巴董事局主席张勇曾表示：“平台之间的大循环能产生的社会价值，一定远远大过在单一平台内的小循环。平台间如果能够互联互通，肯定会带来新的改革红利。”

自2021年，工信部要求企业逐步“互联互通”以来，阿里从未放弃在微信内发展电商的想法，但并不是很顺利。

21年春节前夕，淘宝特价版“拣值了”在微信小程序上线，不过上线不久即夭折。

4月，“盒马集市 ”小程序在微信上线，目前更名为淘菜菜，该小程序曾被报道存在一些问题，而因为更新申请迟迟无法通过审核，这些问题一直无法得到解决。

5月，阿里在微信端内测“亲友省钱购”小程序，其定位是社交电商，口号为“天天领红包，省心又省钱”，目前已经暂停服务。

10月，上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，这也是阿里淘系电商首次在微信中上线重要的电商业务小程序，但至今该小程序仍未启动。

一位前天猫的运营曾表示，“早前，内部就希望在微信内打造一个电商生态，找到电商在域外的增长点。但为了避免被外界关注到，所以会悄悄使用不带有淘宝、天猫等名称的小程序进行探索，这种方式有点像游戏内的‘苟着发育’，即在弱小的时候，低调的打怪升级。虽然只是浅浅的探索，但为如今在微信内发展电商业务打下基础。此时，天猫优品的出现，正是淘宝天猫电商业务在微信生态初步探索的成果，是时候在微信内大施拳脚了。”

可能由于阿里和腾讯的立场问题，阿里很难像拼多多当年“砍一刀”一样一口气“扎入”微信生态内，实现突破性增长。但此次阿里的小程序入驻，再结合13000家线下门店资源，有望帮助阿里获取等多下沉市场新流量，在拼多多和京东的市场板块“砍上一刀”。

13亿日活的微信生态中，电商业务已经成为一个不可忽视的存在。从传统电商巨头像京东、拼多多、美团，到新型电商模式像小红书、得物等垂直赛道的头部玩家，都在微信生态中布局，提升销售业绩和平台知名度。微信如同一个丰富且广泛的市场，满足着用户的日常生活需求，同时也是各类电商平台可以进行掘金的“富矿”。

当初拼多多在微信“砍一刀”，撬动微信3亿流量成功上市。随后拼多多也推出了多多比优、Lynn、快团团、买买相册等多款微信小程序，加深微信生态内的电商布局。

京东也陆续在微信内推出了京喜、东咚团、芥么等。并在视频号中，建立了京东JD.COM、京东特卖会、爱上京东生鲜等多个矩阵账号，几乎每天都有直播带货，激活现有用户同时，并持续挖掘微信生态内的新增量。

根据QuestMobile数据显示，早在2019年，拼多多APP用户规模便高达3.81亿，其中“拼多多－微信小程序”用户数为1亿；同年，京东APP用户规模为2.46亿，“京东－微信小程序”用户数为8700万。不难看出，微信生态对于这两家电商平台的用户和营收增长，起到了极大的作用。

微信作为国内的流量王者，自己也在不断尝试适合自身的电商模式，从2020年开始，推出小鹅拼拼、鹅享团等业务，虽然这些业务没能跑出来，但是凭借8.13亿活跃用户规模的视频号，腾讯在微信电商市场仍有绝对地位。有数据显示视频号2022年直播电商GMV已在1000亿到2000亿 之间，GMV有望在2025年破万亿，和抖音快手持平。

可见，无论是老玩家，还是新玩家，甚至是腾讯自己，通过这几年在微信生态的布局，已经在国内电商市场逐渐站稳脚跟。此时阿里的出手，将有望连接微信内更多自己没有的下沉市场流量，实现业务二次增长。

微信生态已成为国内电商平台抢占市场的关键阵地。各大电商平台通过与微信合作，在微信内开展用户活动和小程序服务，不仅提高了消费者的购物体验，同时也将成为电商业务增长的重要支柱。

淘系的入局将掀起新一轮激烈的微信生态电商竞争。对于主播达人和品牌商家来说，私域将成为未来电商领域中最重要的增长点。星云有客作为腾讯官方的服务商，将凭借领先的公私域一体化智能营销解决方案，助力更多企业打好私域基础，持续优化消费体验，赢得消费者心智，加速品牌数字化升级，实现全域增长。