冲刺618,视频号再次爆发

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视频号是仅存的流量红利这件事,几乎所有的商家和达人都知道。但是就在大部分品牌和达人还在踌躇不定,觉得视频号ROI不稳定的时候,那些头部品牌们,已经二次加注视频号了。比如星云有客服务的美妆头部品牌花西子,不仅开建矩阵号,“花西子官方旗舰店”“花西子Florasis”双号齐发,旗舰店的直播频率也已经提高到每晚一播。

随着618的逼近,在这关键时刻,视频号再次“添把火”,针对商家和达人们激励再次升级,我们一起看下吧~

品牌入驻激励升级

根据腾讯最新财报显示,视频号的用户使用时长及播放量均迅速上升。同时,日活跃创作者数及日均视频上传量是去年同期的两倍多,拥有超过1万个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多。

更加丰富的生态,也预示着更快速度的商业变现。为了鼓励更多的商机入驻,视频号针对品牌商家激励再次升级。5月16日至7月16日期间,视频号品牌激励计划再次升级,从入驻到促活,符合条件的品牌商家将享有以下十大权益。

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视频号618奖励

视频号618大促活动时间为2023年05月31日20:00:00-2023年06月18日23:59:59,活动期间,针对品牌商家、达人从预热、成交到结算,每个阶段均有平台专属大促激励。

预热奖励

主播达人和商家可以设置【预约领券】功能,选择关联优惠券并创建直播预告,在视频号618大促前(5月31日18:00)根据预约和领卷数据生成排行榜,并对前50名下发1000-2000不等的流量券。品牌商家自播、分销优选联盟商品均在活动范围内。

成交奖励

视频号618期间,开播后单场GMV超过1万,即可获得GMV*1%的流量券奖励。

比如单场直播交易50万,如无退款则可获得50万*1%=5000点流量券奖励,单个主播最多可获得95万流量券激励。

另外,在活动期间实际支付的订单均可享受技术服务费率减至1%(不限类目)。活动期间平台将根据直播间成交、观看等数据生成热度值,并根据热度值在主会场带货榜单中排序展示。

特别注意,单场退货率超过40%的,也将无法参与激励政策。

微信群内测打通视频号

微信前不久新版本内测的同时,灰度测试了一些视频号的新功能,包括微信群内的视频号功能和视频号的会员专区。

据了解,一个微信号仅可为一个群可以创建或者绑定专属视频号。创建或绑定视频号后,微信群内支持直接发起视频号直播,直播间将会自动分享至群内。直播期间,直播间将在微信群聊界面置顶显示。

同时,部分视频号创作者可以开通会员专区,这是微信为视频号作者开通的便捷变现渠道。受邀用户的视频号创作者可以通过视频号后台「视频号助手」开通会员专区。会员专区开通后,该视频号的用户可以在作者的视频号个人主页,点击会员专区入口预览会员专区,可按月购买会员。

视频号合理规范白皮书

随着视频号的日益成熟。近日,“视听内容平台生态治理研讨会”在北京召开。大会上,微信法务团队视频号法律合规工作负责人邢薇作发布了《视频号合规治理白皮书》,分享了视频号在合规及生态治理方面的举措及成效。

截至2023年4月,视频号累计组织违规专项清理行动18次,视频号累计处理违法违规账号超20万个,日均关键词保护商标4千余次。

微信法务总监黄汉章表示,“《视频号合规治理白皮书》是视听内容平台保护的一小步和一点滴,我们相信,如果有更多人迈出这一小步,就可以营造向上向善的内容生态,有更多人时刻贡献点滴力量,就可以形成共治共享共建的大海。”

该白皮书在星云有客公众号回复【治理】,即可获得。

写在最后

微信公开课上提出视频号的ID是基石,可以承载视频内容,可以承载直播,也可以承载小程序;马化腾则形容视频号“是全场的希望”;在最近一次财报会中刘炽平表示会持续挖掘视频号的变现增长潜力。腾讯对视频号的重视可见一斑。

社交是人们绕不开的行为,如果品牌和主播达人想和用户形成长期的连接互动,持续拉低获客成本,视频号是一个绕不开的平台。

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