最后红利窗口？全新「视频号小店」服务即将上线

近日，微信开放平台面向视频号商家、达人发出了一则“关于优化视频号橱窗使用规则的公告”。此次公告的重点是，优化「微信小商店」相关服务，提供全新的「视频号小店」供商家使用，原先使用微信小商店的商家需要在2022年11月30日之前作出调整，完成「视频号小店」注册，避免出现无法使用的情况。

视频号目前超5亿日活，已成为众多消费品牌和主播达人的重点布局。本次调整的目的在于优化视频号橱窗用户体验，助力视频号橱窗商家、视频号橱窗达人有序经营，推动平台生态健康发展。

下图为公告全文：

有观点认为，未来「视频号小店」将主要专注于视频号的短视频和直播带货使用，而「微信小商店」则会提供给微信内的私域商家开店使用的工具，两者各司其职。

「视频号小店」虽然还未正式上线，但不管是从功能需求、消费者购物保障还是视频号商业化收入的角度，通过“小店”完善视频号生态势在必行。

为什么这么说？

早期视频号带货接入的是微信小商店和部分合作伙伴，在整体体验上还有很大进步空间。「视频号小店」上线后，微信小商店的服务可能会平移，平台可能也会推出激励政策鼓励商家将商品直接上传至「视频号小店」。这样一来，从商品审核到商品上架再到消费交付，都在一个体系内完成，平台可以做到对商家的全面监控和管理，用户的购物体验也能得到充分保障。

此外，「视频号小商店」的推出对于视频号商业化来说也是一个非常好的契机。有消息称，相比接入第三方合作伙伴，平台可对用户的购物需求进一步了解，从而丰富投放算法，帮助商家更迅速定位到精准的人群，优化投放ROI。

所以，小店的上线是视频号快速完善电商带货的能力的必要一环，而这也预示着，视频号在电商领域的发力才刚刚开始。随着商家、达人的继续涌入，视频号生态会越来越完善，流量也会再度迎来一次大爆发。

那对于私域商家来说，视频号的价值究竟在哪？

视频号的出现为微信生态带来了一个高效转化场景，主播在直播里实时讲解，有声音、有画面，还有各种情绪引导，相对以往私域主流的图文交互信息量更丰富，消费者对产品的了解、对品牌的信任通过视频号可以更快建立。

“视频号如同微信生态中的一个原子化内容组件，能够与微信内其他产品和功能产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。”在今年年初的2022年微信公开课上，微信团队也曾对外明确表示过视频号的价值定位。

今年以来腾讯推出了一系列“视频号直播-商家激励计划”，并表示未来一年视频号将扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家，让视频号成为获取公域流量的重要途径。

而基于整个微信生态闭环，视频号直播相比其他平台直播，在沉淀、转化上也更具优势。已经形成以“视频号直播”为中心，串联私域的转化路径，让视频号成为私域成交的转化利器。

视频号的商业化有很大的想象空间，对于很多消费品牌和主播达人来说，当前视频号是做增量的最好途径。将来，视频号也必将成为一个重要的营销平台和渠道。