私域资讯：朋友圈广告跳天猫、视频号参战618、官方文件提及支持私域、群聊消息置顶新功能

1.阿里腾讯互通，朋友圈广告可直接跳转天猫店铺

自从去年8月份工信部要求各大平台按照要求「解除外部链接屏蔽」之后，微信、淘宝、抖音等多家平台外链逐步实现了互通，此前淘宝分享至微信不再需要淘口令，而是可以在微信中直接打开。

根据描述，“如果手机中有安装天猫App，会直接跳转至投放广告的品牌天猫旗舰店，没有天猫的用户则会直接跳转到淘宝App内的店铺页面”。

这意味着，微信和淘宝生态的“互通”迈入了全新阶段。即腾讯朋友圈可根据客户在天猫店铺的消费者画像，帮助商家在微信内实现更加精准的广告投放。

需要注意的是，上述广告场景必须通过阿里妈妈Uni Desk进行投放，并且这条投放路径目前还处于内测中，并不是所有品牌都能参与。

其实不止是微信平台，同样的合作还出现在抖音、快手、西瓜等平台上。可以看到，虽然各直播平台直接切断了来自淘系平台的直播外链，但这并没有影响这些平台在广告方面的合作。

目前外界普遍认为，此次淘宝的朋友圈广告可能只是配合618 的“大促限定”，但从政策方向及双方平台的潜在效益来看，也并非不可延续。此次互通让大家看到机会后，整个行业都会更加期待双方更多的交互场景出现，而广大商家所构建的基于腾讯生态的私域也将迎来更多利好。

2.微信视频号低调“参战”618

随着618的尾声，为期 18 天的「6.18 视频号直播好物节」也已正式结。据悉，这是视频号第二次参加电商节。去年双 11 期间，视频号首次宣布加入电商节活动，推出「11.11 直播好物节活动」，并拿出千万级的流量券进行扶持。今年视频号仍然采取流量扶持为主的方式，但没有大肆宣传。

除了直播以外，视频号还在活动期间发起了一项短视频活动，鼓励商家和达人吸引用户提前种草，向直播间引流。活动中表现优异者，将获得 10 万至 30 万不等的流量奖励。

在此次618的流量激励活动中，视频号还动用了微信资源——官方公告显示，618期间，表现突出的重点商家还获得了微信发现页的专属红点推荐。对商家来说，这相当于淘宝、京东APP的开屏页或Banner位核心资源坑位，助力商家撬动千万级的高额曝光量。

视频号本身是一个半公域、半私域的产品，作为微信生态5亿日活的一个组件，视频号直播带货提供了一个杠杆，可以让品牌商家利用公域流量，撬动更多私域流量到小程序、公众号这些私域；而当品牌有了更多私域的种子，就可以在直播中撬动更多公域流量，完成更多的直播销售。

目前视频号电商悄悄发展，逐渐形成以「品牌私域」为核心的带货电商模式，通过打通的公众号、微信社群和小程序，品牌可以将进入直播间的用户更多沉淀到自己的私域，完成直播-下单-沉淀-复购的闭环。

3. 官方文件首次出现对私域的支持

近日北京市经信局对外发布《北京市数字消费能级提升工作方案》（以下简称《方案》），其中明确表态要重点打通消费数据公域和私域流量，推动直播电商产业集聚升级。

目标是要在2022年，北京力争实现直播电商成交额达到1万亿元。到2025年，直播电商成交额翻一番，力争培育10个具有国际影响力的直播电商平台或直播电商企业，推出30个线上线下融合的直播示范场景，孵化40个网络直播新消费品牌。

值得留意的是，目前国内运用私域最前沿、发展最快的几大城市，分别是北京、上海、广州、深圳、杭州。而私域和直播本就是结合最紧的打法之一。通常，“私域+社群+直播+小程序”组合，被称为私域运营基础四件套。此次官方发文支持私域建设，外界普遍认为或将推动直播和私域获得更快发展。

4. 微信推出群聊消息置顶功能，比@所有人更实用！

据悉，微信在最新版本更新中新增了“群聊消息置顶”功能，群主和群管理员长按一条消息，在弹出菜单中选择“置顶”，就能将消息固定到顶部。群成员点击后会自动定位到消息所在位置，方便查看完整上下文内容。置顶消息可作为群公告的补充。

微信群聊「置顶」功能可以让重要的内容不被其他聊天记录所淹没，适合用于在工作群、学习群发布通知，而且群员发布的内容也能进行置顶，因此这一功能也比 @所有人更加实用。

不过需要注意的是，一个群最多可以同时置顶5条消息，超过以后会自动替换最旧的项目，且红包和转账不能置顶。