支付宝“生活频道”大调整，私域获将成为重点发力方向

近日，有网友发现支付宝“生活频道”进行了大程度调整，其生活频道新增「关注」和「发现」两大内容分栏。据支付宝内部人士透露，此次生活频道的更新刚开始灰度测试，仅有极少数用户体验到了新功能。

具体来看，支付宝生活频道的整体页面结构发生了变化。从原有的单个内容栏分成了「关注」和「发现」两大内容分栏，均为双Feed流形式，大幅增加了商家内容的露出时间和机会。其中新增的「关注」频道，主要展示用户已关注的商家账号内容，而「发现」频道，主要展示用户尚未关注，但有可能感兴趣的商家账号内容。

有观点认为，支付宝越来越希望自己成为商家的私域阵地，其所有迭代方向都倾向于方便商家在公域引流、增加和用户的触达场景，以及增加更多留存和复购的运营场景。