春节送礼订单暴增百倍，如何巧用微信「送礼物」，抓住情人节增长新机遇？

前不久，在群聊场景更推出了「礼物抽奖」，送礼物者在群聊中发送指定数量的礼物，先填写地址的群成员可先抢得礼物，类似微信群抢红包。

在「送礼物」功能的持续完善中，让众多商家们眼前一亮的，还是「送礼物」背后的社交关系展现。当我们进入「送礼物」页面，除了搜索想要的礼物外，在选择礼品的时候，还能看到身边的朋友们都送了什么礼物。

通过社交化推荐，让更具口碑和私域流量的商品持续获取更多微信生态全域流量，实现从“人找货”向“货找人”的转变。

正如，微信团队在2025微信公开课pro上所说，通过送礼、推客等功能持续拓展社交连接场景，联动公私域，让已经布局私域的商家得到更多成长机遇。

不难想象，当一个个大大小小的“情绪价值”在数字化的微信社交场景下持续传递，「送礼物」一定会成为微信生态独有的高频电商场景。

东方甄选曾透露，仅1月20日一天，东方甄选微信店铺销售额超100万元，其中80%的销售额由送礼功能带来。截止1月27日，瑞幸咖啡品牌在微信小店通过“送礼物”功能，销售量超过7万单。

据了解，拼多多一年的GMV是4.05万亿，传统送礼市场在1.3万亿左右，在13.82亿月活的微信生态和「送礼物」功能加持下，微信电商或将迈向更高一级的市场规模。

目前，星云有客的星云甄品（专为主播达人和商家提供全网低价、专属高佣的全品类优选货源）已经上架“送礼佳品”专区，特选适合节日期间的送礼产品，如“情侣款”、“礼物款”等。主播达人和商家可以通过“送礼佳品”专区一键上架到专属小程序的导购商城中去，轻松搭建送礼专区，方便粉丝挑选节日礼物。

相较以往的商品推荐模式，用户点开小程序后，直接便是商品介绍。而星云有客的导购商城，则是以好物推荐的形式呈递给粉丝，更像一个好朋友/KOC的真挚推荐。先用种草内容激发消费者的兴趣，让消费者带着兴趣了解商品详情并产生购买。

简单说，星云有客的导购商城则是把货架场景变成内容营销场景，用种草内容激发购物需求，这是更符合微信私域生态的营销方式。通过星云甄品+导购商城来搭建一个送礼专区，在推荐礼物的过程中，可以同时结合抽奖免单等活动，刺激用户下单或者送礼。

春节前，星云有客便和很多头部主播达人一起借助星云甄品和导购商城等布局年货节营销。其中，某抖音头部达人，年货节期间销售额环比增长271%，小程序周活跃度提升73%，粉丝群内春节话题互动参与率达33.6%。

送礼氛围营造

在情人节前，正值春节，也是众多消费者回家相亲的时间，私域很容易营销情人节的互动氛围。通过公众号、视频号、社群、朋友圈等渠道提前推送情人节攻略型的内容。比如，如何打造仪式感的惊喜，约会穿搭建议、情人节美妆技巧、情人节礼物选择指南等。

同时，小程序可以更换情人节元素的主题，在小程序首页推出情人节送礼专区，营造情人节氛围。

高价值用户激活

高价值人群的送礼需求往往更可观，通过星云有客的大数据能力提前圈选不同消费能力人群，为其匹配不同类型的情人节攻略内容或者促销活动，引导更多潜在粉丝也能积极参与其中。在此过程中，可以结合抽奖免单、双倍积分等活动激发更多粉丝消费热情。

内容带动口碑传播

情人节、约会、挑选礼物、收到礼物等都是极具社交传播能力话题的内容。主播达人和消费品牌可以提前搭建好微社区，并推出“情人节送礼”等主题，分享情人节送礼攻略并引导粉丝晒出粉丝购买过的情人节相关礼物、听过最动听的情话等持续营造情人节氛围，引导更多粉丝参与互动和传播。实现内容营销与社交场景的紧密结合，加速更多潜在客户的送礼和购物决策。

微信礼物，不仅是物质的传递，更是情感的具象化表达。它们跨越距离与时间，在不同社交场景中传递着温暖与关怀，让更多用户在不同时刻，以创新的方式维系着珍贵的情感纽带。

微信还在持续完善自身电商生态，星云有客将凭借公私联动的一体化智能营销解决方案，打造更多贴合微信电商生态的运营策略，为主播达人和消费品牌创造更多增长机遇。