完善直播生态，视频号商业脚步提速

 

为了吸引各大平台的头部主播，视频号推出了一系列新功能，比如助力大型直播推广的看一看焦点卡片广告上线、直播切片授权功能，以及收集粉丝信息的直播留资服务等。

随着视频号商业脚步再次提速，或将加速超级主播的入驻，下面我们一起来看下。

 

看一看焦点卡片广告

微信广告上线看一看焦点卡片广告，新增阅读人群触达场景。从微信发现页进入“看一看”后，“在看”页置顶焦点图位置全天展示品牌广告。

同时，看一看场景原生的品牌内容集合落地页支持一站式展示品牌视频号、公众号、小程序等，也可挂载直播预约、热点预告和直播发布会等内容相关多元组件打造大事件营销当天的全链路闭环。在看一看的沉浸式阅读场景下，用户可高效获取品牌大事件资讯、了解品牌故事和产品信息，并基于在看与分享进行社交传播和扩散。

新功能主要针对广告主的两大需求，一是为头部大主播和品牌商家进行发布会等大型活动提供新的营销方式与渠道，二是为那些想在微信生态展示品牌触点的商家提供了新的阵地和聚合渠道。仅就这两大应用场景来说，看一看焦点卡片广告似乎与微信搜一搜超级品牌专区有许多相似之处，也与微博热搜等有相似逻辑。

据悉，用户对短视频内容的点赞和推荐，会以信息提醒的方式进入到该用户好友的朋友圈。

据悉，视频号官方正在开发测试视频号直播切片授权相关的功能，或将于本月开始测试上线，届时将对被授权名单数量进行限制，未授权账号和内容将被下架。

腾讯发布官方公告，7月1日起，平台将对未经授权的账号和内容进行管控，包括直播切片和二创内容。该功能上线后，对于已经取得授权的账号，授权范围仅限发布视频号平台的直播剪辑和视频内容；对于其他平台的剪辑切片内容，平台称当前无法判断来源是否合规，也将对相关内容进行管控。

直播切片，指的是大众创作者经过授权许可，将顶流网红和超级主播的直播内容剪辑加工，以片段形式上传至短视频平台，并通过传播和带货获益。

目前，直播切片在抖快已经非常繁荣。头部主播通过直播切片的方式带货，在不用增加直播场次的情况下，就能通过IP授权形式获得佣金；而二次剪辑带货的创作者，也能分享一部分收益。2022年三只羊网络的切片带货收入达到1.7亿元，共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，316个品牌通过切片带货销售额破百万元。

视频号直播切片授权，或将加快其他头部主播的入驻和发展。

近期，视频号正式上线新的组建功能“留资服务”，允许商家/主播将自己制作的留资组件推送至视频号直播间，收集观众资料信息，以便后期运营转化。主播们或将可以借助该功能，进行“选品团”招募活动等，建联更多高价值粉丝。

据悉，今年初微信对外开放获取客户详情接口，测试视频号留资服务；前期仅向蓝领招聘、车企招聘等领域开放，近日已向零售、媒体、招聘、培训等领域全量开放。

申请留资服务，必须完成视频号企业认证，且通过资质申报，才能创建组件，添加留资组件链接。该组件有两种方式，一种是企业微信，另一种是链接。正式上线后，商家可通过该服务收集用户信息，或引导用户直接与组件绑定的企业微信账号或微信客服联系。

创建了组件的商家和主播，还可邀请其他主播和商家成为“分享员”。“分享员”可绑定前者的组件，并在视频号直播间挂载该组件。

商家可在视频号助手后台查看组件的相关信息，包括但不限于挂载组件的直播间的直播时间、直播观看人数、该组件曝光人数、该组件点击人数、已收集信息的数量、收集的信息保存有效期等。如使用了留资组件，商家可通过腾讯提供的路径批量下载组件收集的信息。