春节、情人节新生意场：如何用微信「送礼物」实现弯道超车

关于微信送礼物

现在微信「送礼物」就像红包一样，无论是单聊还是群聊场景，都可以在聊天界面通过「礼物」传递祝福和心意了。在「礼物」界面或者或者在微信小店选择支持「送礼物」的商品，选择支持「送礼物」的商品，点击“送给朋友”拉起“确认礼物”页面，选择好款式，确定金额，在「送礼物」页面选择朋友，支付后，就可以为朋友送上礼物（点击了解更多）。

让众多商家们眼前一亮的，还是「送礼物」背后的社交关系展现。当我们进入「送礼物」页面，除了搜索想要的礼物外，在选择礼品的时候，还能看到身边的朋友们都送了什么礼物。通过社交化推荐，让更具口碑和私域流量的商品持续获取更多微信生态全域流量。

近日，东方甄选微信店铺单日销售额超100万元，其中80%的销售额由送礼功能带来。在春节和情人节来临之际，如何和星云有客一起，抓住「送礼物」增长新机遇呢，本篇攻略带你快速了解。

适用场景

节日场景：春节、情人节、母亲节、父亲节、七夕、中秋节、圣诞节等重要节日；

生日场景：家人生日、朋友同事生日等；

祝贺场景：升学、乔迁、升职、获奖等；

表达感谢场景：感谢身边长辈、朋友、同事等；

微信小店的“送礼”功能，巧妙地将“商品交易”转化为“情感传递”，颠覆了电商行业的传统模式。它将消费行为与社交行为相融合，创造了一种“情感化”的消费场景。

该策略主要解决了以下3方面问题：

1、节日场景营销：传统送礼市场仍是万亿级别的规模，借助送礼物的仪式感和线上的快捷性，抓住春节、情人节这样重要的送礼节日，实现年底业绩冲刺；

2、提升粉丝活跃：挑选礼物和收到礼物都是极具社交话题的内容，可以借助导购商场带动粉丝活跃和品牌口碑传播；

3、高价值用户筛选：高价值人群在送礼的需求更可观，通过送礼物可以激活潜在高价值人群；

策略场景

轻松搭建送礼专区

目前星云甄品已经上架“送礼佳品”专区，特选适合春节和情人节等节日期间的送礼产品，如“年货款”、“礼物款”等，未来也将根据不同节点和需求场景上架更多礼品等。主播达人和商家可以通过“送礼佳品”专区一键上架到专属小程序的导购商城中去，轻松搭建送礼专区，方便粉丝挑选节日礼物。

导购商品可同步至社区，通过优质的种草内容沉淀带来更多的成交。消费者在决策的过程中，既可根据主播达人的种草推荐，通过信任+种草加速消费者决策。

免单抽奖促消费

在此过程中，主播达人和商家可以创建免单抽奖的活动，通过免单、红包、积分、新年盲盒等众多好礼，帮助粉丝们快速“回血”的同时，促进更多粉丝下单或者送礼。

操作说明

通过星云甄品+导购商城或微页面来搭建一个送礼专区，并通过抽奖免单活动来促进用户下单或送礼。

配置引导

1、星云甄品选品【点击跳转】

2、导购商场配置【点击跳转】

3、抽奖活动配置【点击跳转】

4、群发活动配置【点击跳转】

5、朋友圈配置【点击跳转】

案例参考

某抖音达人在春节之际，通过导购商场与送礼物场景结合，销量环比增长260%，周活跃粉丝提升73%。

运营建议

• 结合粉丝画像，提前完成选品工作，并上架到小程序中；
• 结合当下热点和粉丝需求，迅速增加和优化种草内容；
• 免单抽奖，可以设置多阶梯奖励，刺激更多粉丝下单。