自2000年以来，各种选秀活动如火如荼。超级女声、快乐男生、我型我秀……举不胜举，尤其2005年的超级女声更是将选秀类活动推至高潮。
蒙牛通过赞助第一届超级女声，品牌知名度迅速飙升，张含韵一曲“酸酸甜甜就是我”将蒙牛的品牌形象精准地传递给年轻一代。蒙牛的成功使得更多的企业将赞助大型选秀活动作为品牌宣传的重要突破口。
尽管市场上各类选秀活动已经是铺天盖地、如山似海，但仍然无法阻止企业效仿的热情。因为对于企业来说，消费者爱看，只要举办类似的活动就能带来大量的人气，达到宣传推广的目的；而对消费者来说，选秀类活动能够满足他们自我表现、分享以及参与其中的心理需求。“一个愿打，一个愿挨”，所以自然水到渠成。
2010年，南戴河携手中国旅游电子商务第一平台——同程网，举办南戴河“海螺仙子”形象小姐网络选拔大赛。本次活动以线上为主、线下配合，以全新的形式演绎南戴河“海螺仙子”独特的魅力。
众所周知，选秀无非包括个人形象展示、才艺比拼等等，但是本次南戴河“海螺仙子”形象小姐选拔活动更加重视选手的个人魅力，任何一个善良、智慧的女子均可参赛，这符合选秀活动平民化的特点。即使没有绝美的容颜、没有高超的才艺，只要心灵美丽、善良智慧，就可以参加本次大赛，实现自己平民明星的理想。
据悉，本次大赛采用了线上海选和线下决赛两种途径，两种途径将分别诞生三名海螺仙子形象小姐，以满足不同受众群体的“民意”。另据了解，大赛还将借助同程网“验客中国，全国旅游体验博客大赛”的热潮，来对海螺仙子形象小姐进行网络人气评选。“验客”（即乐于在互联网上分享自己真实旅游经历的游客）以其对南戴河的真实体验和对海螺仙子传说更加深刻的理解，对参赛选手进行中肯的点评，从而使得选拔出来的“海螺仙子”形象小姐更加贴近南戴河的文化渊源，有效避免纯粹的“以貌取人”。
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